# Deux fois plus d'apps, téléchargements en hausse de 2 %

> Au premier semestre 2026, l'App Store a accueilli 560 000 apps, presque deux fois plus qu'un an avant ; les téléchargements n'ont progressé que de 2 %.

- URL: https://roobrief.com/fr/posts/app-store-flood-monetization
- Language: fr
- Published: 2026-10-19T03:00:00.000Z
- Tags: dev
- Source: https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps

**Au premier semestre 2026, l'App Store a reçu environ 560 000 nouvelles apps, soit près du double d'un an plus tôt, mais les téléchargements n'ont progressé que de 2 %. Pour les apps par abonnement, le chiffre d'affaires médian des 30 derniers jours un an après le lancement est d'environ 72 dollars (environ 64 euros).**

Beaucoup attribuent la déferlante de publications aux outils de code par IA. Il s'agit pourtant d'une hypothèse du cabinet d'analyse Appfigures, et aucune source ne compte à part les apps créées avec l'IA. Nous laissons la cause de côté pour regarder à quoi ressemble le marché aujourd'hui et lequel des trois modèles (abonnement et achats intégrés, achat unique, publicité) repose sur des données. La plupart des chiffres de revenus datent de 2025.

## Deux fois plus d'apps, autant d'utilisateurs

Selon un article du New York Times (20 juillet) fondé sur des estimations de Sensor Tower, l'App Store a reçu environ 600 000 nouvelles apps en 2025, puis environ 560 000 au premier semestre 2026, soit presque le double de la même période un an plus tôt. L'article ne donne pas de taux de croissance précis, nous écrivons donc « près du double ». Les téléchargements ont augmenté de 3 % en 2025, à 35,4 milliards, et de seulement 2 % sur un an au premier semestre 2026, à 17,6 milliards. Le décompte d'Appfigures pour le premier trimestre va dans le même sens : +60 % sur un an pour les deux stores réunis, +80 % pour iOS seul. Les périodes diffèrent, la comparaison directe n'est pas possible.

## L'examen est-il vraiment plus lent ?

Les développeurs et Apple ne racontent pas la même histoire. En mars, 9to5Mac a relayé des développeurs qui attendent trois jours ou plus, parfois environ une semaine. En juillet, un article citant Business Insider rapportait une nouvelle app restée environ six semaines en attente. Ce sont des cas isolés, sans moyenne ni échantillon. Apple répond qu'elle examine 90 % des soumissions en moins de 48 heures, que la durée moyenne est de 1,5 jour et qu'elle traite plus de 200 000 soumissions par semaine.

Les deux peuvent être vrais. Si 90 % passent en deux jours, les 10 % restants peuvent attendre longtemps, et nous n'avons pas trouvé de données publiques sur la longueur de cette traîne. Selon la même page d'Apple, plus de 40 % des problèmes non résolus relèvent de la directive 2.1, la complétude de l'app (plantages, textes provisoires, etc.). Le moyen le plus sûr de réduire l'attente est d'éviter un refus pour une app inachevée.

## Les nouvelles apps captent une petite part des revenus

Le marché n'a pas rétréci. D'après Sensor Tower, les dépenses des consommateurs en apps et en jeux ont atteint environ 167 milliards de dollars en 2025 (environ 149 milliards d'euros, +10,6 %), et les achats intégrés hors jeux ont dépassé les jeux pour la première fois. Mais les nouvelles apps n'en obtiennent qu'une petite part. Prenons le rapport de RevenueCat, qui porte sur plus de 115 000 apps par abonnement et plus de 16 milliards de dollars (environ 14 milliards d'euros) de revenus.

- Les apps lancées avant 2020 réalisent 69 % du chiffre d'affaires des abonnements. Celles lancées à partir de 2025 en font environ 3 %.
- Pour les apps par abonnement, le chiffre d'affaires médian des 30 derniers jours un an après le lancement est **d'environ 72 dollars**. Les 25 % supérieurs dépassent 429 dollars (environ 380 euros), les 10 % supérieurs 2 574 dollars (environ 2 300 euros). La moitié des apps gagne moins que la médiane, ce n'est pas un rendement attendu. Le rapport ne dit pas si les commissions des stores sont déduites ni comment les apps sans revenu ont été comptées.
- En deux ans, 17 % des nouvelles apps ont atteint 1 000 dollars (environ 890 euros) de chiffre d'affaires sur 30 jours, contre 19 % l'an dernier, et 4,6 % ont atteint 10 000 dollars (environ 8 900 euros), contre 5,3 % avant. Les jeux font exception, avec 9 %.

Adapty (plus de 16 000 apps) observe aussi que les 10 % d'apps du haut captent environ 94,5 % du chiffre d'affaires des abonnements et qu'environ 58 % des nouvelles apps gagnent moins de 1 000 dollars la première année. Les deux sociétés vendent des outils d'abonnement, et leurs données ne comptent que des apps par abonnement.

## Une app peut-elle être découverte sans publicité ?

Oui, mais à petite échelle. Apple affirme que près de 65 % des téléchargements ont lieu juste après une recherche, sans publier ni la date ni la méthode de mesure. Le service d'attribution Linkrunner a examiné 92 apps de décembre 2025 à mars 2026. La part médiane d'installations organiques (non rattachées à une publicité) par app était de 82,6 %, et de 93,1 % pour les apps de moins de 1 000 installations. Le bouche-à-oreille et le trafic non suivi y sont mélangés, et l'échantillon est petit et fourni par un prestataire.

Ces chiffres montrent que les petites apps ne font pas de publicité, pas qu'elles attirent beaucoup d'utilisateurs sans elle. Entre 10 000 et 50 000 installations, la part organique tombe à 64,6 %. Nous estimons qu'une app peut être trouvée sans publicité, mais rien ne prouve que cela suffise à faire croître le chiffre d'affaires. Le taux de réussite de 17 % ci-dessus vaut d'ailleurs pour l'ensemble des nouvelles apps, qu'elles fassent de la publicité ou non.

## Trois modèles et ce que disent les données

**L'abonnement et les achats intégrés** sont les mieux documentés. Un hard paywall, qui demande de payer dès le premier écran, atteint une conversion médiane de 10,7 % entre téléchargement et paiement (sous 35 jours). C'est cinq fois les 2,1 % du freemium, où l'on utilise l'app gratuitement et seule une partie paie. Le revenu par installation à 60 jours est de 3,09 dollars (environ 2,75 euros) contre 0,38 dollar (environ 0,34 euro). Adapty indique en revanche qu'un soft paywall, que l'on peut fermer, convertit près de 50 % mieux entre l'affichage et le paiement. Le résultat dépend du dénominateur, il faut donc tester les deux soi-même.

**L'achat unique** est le moins documenté. Selon Adapty, la part des achats uniques et à vie dans le chiffre d'affaires des apps par abonnement est passée de 6,4 % en 2023 à 10,3 % en 2025. Cela ne dit rien de l'évolution des apps à achat unique dans leur ensemble.

**La publicité** est le modèle le moins étayé. Les dépenses de Sensor Tower n'incluent pas la publicité, et nous n'avons pas trouvé de tarifs publicitaires fiables pour 2026. Un blog du secteur publicitaire donne en exemple 5 000 à 7 000 dollars par mois (environ 4 500 à 6 200 euros) pour un jeu de 50 000 utilisateurs actifs par jour, mais ce n'est pas une mesure. Les revenus publicitaires évoluent avec le nombre d'utilisateurs : il faut d'abord un moyen d'en attirer.

**Par store**, environ 70,5 % des dépenses des consommateurs en 2025 (environ 117,6 milliards de dollars, soit environ 105 milliards d'euros) sont passés par l'App Store et 29,5 % (environ 49,2 milliards de dollars, soit environ 44 milliards d'euros) par Google Play. Il s'agit d'une compilation de Quash fondée sur des modélisations de Business of Apps ; les sociétés d'analyse divergent, mieux vaut donc retenir environ 70/30. Google Play compte environ trois fois plus de téléchargements, et selon Adapty, iOS représente environ 85 % du chiffre d'affaires des abonnements.

Côté commissions, Apple applique 15 % aux développeurs dont les revenus de l'année précédente ne dépassent pas 1 million de dollars (environ 890 000 euros) via son Small Business Program (10 % pour les abonnements à partir de la deuxième année). Google Play prélève 15 % jusqu'à 1 million de dollars par an et 30 % au-delà, et 15 % sur les abonnements.

## Ce que nous n'avons pas pu confirmer

- Nous n'avons trouvé aucune donnée officielle d'Apple indiquant si les nouvelles apps étaient autrefois plus exposées dans le store qu'aujourd'hui.
- Nous n'avons trouvé ni la répartition par store ni le taux de conversion en abonnement pour le marché coréen.

## Estimation et conseils

Ce qui suit est **notre estimation et nos conseils**.

- Plutôt que de compter sur la visibilité au lancement, mieux vaut décider d'abord d'où viendront les utilisateurs (mots-clés de recherche, communautés, présence sur le web). Avec une médiane de 72 dollars sur 30 jours, s'en remettre au hasard est risqué.
- Commencer par l'abonnement et les achats intégrés, comparer soi-même freemium et hard paywall, et envisager une option à vie pour les utilisateurs qui n'aiment pas les abonnements.
- Considérer la publicité comme un complément pour des utilitaires légers ou des jeux à forte audience. Nous n'avons trouvé aucune preuve que la publicité seule puisse faire vivre une activité.

## À suivre

- Si Apple modifie l'examen des apps ou ses règles contre le spam et les copies pour les nouvelles apps.
- Comment la part des nouvelles apps dans les revenus (environ 3 %) évoluera dans le prochain rapport de RevenueCat.

> Taux de change au 19 octobre : 1 dollar = environ 0,89 euro.

## Sources

- [State of Subscription Apps 2026](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps) (RevenueCat)
- [Insights: State of Subscription Apps 2026](https://www.revenuecat.com/sosa-26-insights) (RevenueCat)
- [State of In-App Subscriptions 2026](https://adapty.io/state-of-in-app-subscriptions-report/) (Adapty)
- [2026 State of Mobile](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026) (Sensor Tower)
- [App Store added nearly as many new apps in H1 2026 as in all of 2025](https://9to5mac.com/2026/07/20/report-app-store-added-nearly-as-many-new-apps-in-h1-2026-as-in-all-of-2025/) (9to5Mac)
- [The App Store is booming again, and AI may be why](https://techcrunch.com/2026/04/18/the-app-store-is-booming-again-and-ai-may-be-why/) (TechCrunch)
- [Vibe coding could mark the end of the App Store review process as we know it](https://9to5mac.com/2026/03/29/vibe-coding-developers-report-long-app-store-review-queues/) (9to5Mac)
- [AI-powered 'vibe coding' reportedly causing App Store review delays](https://www.theapplepost.com/2026/07/23/71001/ai-powered-vibe-coding-reportedly-causing-app-store-review-delays/) (The Apple Post)
- [App Review](https://developer.apple.com/distribute/app-review/) (Apple)
- [Apple Ads best practices](https://ads.apple.com/app-store/best-practices/ad-placements) (Apple)
- [App Store Small Business Program](https://developer.apple.com/app-store/small-business-program/) (Apple)
- [Service fees](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/112622) (aide Google Play Console)
- [Mobile App Growth Benchmark Report 2026](https://linkrunner.io/mobile-app-growth-benchmark-report-2026) (Linkrunner)
- [iOS vs Android Market Share & Revenue Statistics 2026](https://quashbugs.com/blog/ios-vs-android-market-share-statistics) (Quash)