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Por Dev y lanzamientos

El doble de apps, descargas +2 %: cómo monetizar una app nueva

En el primer semestre de 2026, la App Store recibió unas 560.000 apps nuevas, casi el doble que un año antes, pero las descargas solo subieron un 2 %. En las apps de suscripción, la mediana de ingresos de los últimos 30 días un año después del lanzamiento ronda los 72 dólares (unos 64 euros).

Muchos atribuyen la oleada de lanzamientos a las herramientas de programación con IA. Es una hipótesis de la firma de análisis Appfigures, y ninguna fuente cuenta por separado las apps creadas con IA. Dejamos la causa a un lado y miramos cómo es hoy el mercado y cuál de los tres modelos (suscripción y compras integradas, pago único o publicidad) tiene datos que lo respalden. La mayoría de las cifras de ingresos son de 2025.

El doble de apps, los mismos usuarios

Según un artículo del New York Times (20 de julio) basado en estimaciones de Sensor Tower, la App Store recibió unas 600.000 apps nuevas en 2025 y unas 560.000 en el primer semestre de 2026, casi el doble que en el mismo periodo del año anterior. El artículo no da una tasa de crecimiento exacta, por eso escribimos «casi el doble». Las descargas subieron un 3 % en 2025, hasta 35.400 millones, y solo un 2 % interanual en el primer semestre de 2026, hasta 17.600 millones. El recuento de Appfigures del primer trimestre apunta en la misma dirección: un 60 % más interanual sumando ambas tiendas y un 80 % más solo en iOS. Los periodos son distintos, así que no se pueden comparar directamente.

¿Se ha ralentizado de verdad la revisión?

Los desarrolladores y Apple cuentan historias distintas. En marzo, 9to5Mac recogió casos de desarrolladores que esperaban tres días o más, a veces cerca de una semana. En julio, un artículo que citaba a Business Insider describía una app nueva que esperó unas seis semanas. Son casos aislados, sin media ni muestra detrás. Apple responde que revisa el 90 % de los envíos en menos de 48 horas, que la media es de 1,5 días y que tramita más de 200.000 envíos por semana.

Ambas versiones pueden ser ciertas. Si el 90 % se resuelve en dos días, el 10 % restante puede esperar mucho, y no hemos encontrado datos públicos sobre lo larga que es esa cola. Según la misma página de Apple, más de un 40 % de los problemas sin resolver se debe a la directriz 2.1, la integridad de la app (cierres inesperados, textos provisionales, etc.). La forma más segura de acortar la espera es evitar un rechazo por una app sin terminar.

Las apps nuevas se llevan una parte pequeña de los ingresos

El mercado no se ha encogido. Según Sensor Tower, el gasto de los consumidores en apps y juegos fue de unos 167.000 millones de dólares en 2025 (unos 149.000 millones de euros, un 10,6 % más), y las compras integradas ajenas a los juegos superaron por primera vez a los juegos. Pero las apps nuevas se llevan una parte pequeña. Veamos el informe de RevenueCat, que abarca más de 115.000 apps de suscripción y más de 16.000 millones de dólares (unos 14.000 millones de euros) de ingresos.

  • Las apps lanzadas antes de 2020 generan el 69 % de los ingresos por suscripción. Las lanzadas desde 2025, en torno al 3 %.
  • En las apps de suscripción, la mediana de ingresos de los últimos 30 días un año después del lanzamiento es de unos 72 dólares. El 25 % superior supera los 429 dólares (unos 380 euros) y el 10 % superior, los 2.574 dólares (unos 2.300 euros). La mitad de las apps gana menos que la mediana, y no es una rentabilidad esperada. El informe no indica si se descuentan las comisiones de las tiendas ni cómo se contaron las apps sin ingresos.
  • En dos años, el 17 % de las apps nuevas alcanzó 1.000 dólares (unos 890 euros) de ingresos en 30 días, frente al 19 % del año anterior, y el 4,6 % llegó a 10.000 dólares (unos 8.900 euros), frente al 5,3 % de antes. Los juegos son la excepción, con un 9 %.

Adapty (más de 16.000 apps) también observa que el 10 % superior de las apps se lleva cerca del 94,5 % de los ingresos por suscripción y que alrededor del 58 % de las apps nuevas gana menos de 1.000 dólares el primer año. Las dos empresas venden herramientas de suscripción y sus datos solo cuentan apps de suscripción.

¿Se puede ser descubierto sin publicidad?

Sí, pero a pequeña escala. Apple afirma que casi el 65 % de las descargas ocurre justo después de una búsqueda, pero no ha publicado ni cuándo ni cómo lo midió. El servicio de atribución Linkrunner analizó 92 apps entre diciembre de 2025 y marzo de 2026. La mediana del porcentaje de instalaciones orgánicas (no atribuibles a un anuncio) por app fue del 82,6 %, y del 93,1 % en las apps con menos de 1.000 instalaciones. Ahí se mezclan el boca a boca y el tráfico sin seguimiento, y la muestra es pequeña y procede de un proveedor.

Estas cifras indican que las apps pequeñas no hacen publicidad, no que logren muchos usuarios sin ella. En las apps con entre 10.000 y 50.000 instalaciones, el porcentaje orgánico baja al 64,6 %. Estimamos que una app puede ser descubierta sin publicidad, pero no hay pruebas de que eso solo haga crecer los ingresos. Además, la tasa de éxito del 17 % de arriba corresponde al conjunto de apps nuevas, hagan publicidad o no.

Tres modelos y lo que dicen los datos

Suscripción y compras integradas son lo mejor documentado. Un hard paywall, que exige pagar desde la primera pantalla, logra una conversión mediana del 10,7 % de descargas a pago (en 35 días). Es cinco veces el 2,1 % del freemium, en el que se usa la app gratis y solo una parte paga. Los ingresos por instalación a los 60 días son de 3,09 dólares (unos 2,75 euros) frente a 0,38 dólares (unos 0,34 euros). Adapty señala, en cambio, que un soft paywall, que se puede cerrar, convierte casi un 50 % mejor entre la visualización y el pago. El resultado depende del denominador, así que conviene probar ambos por cuenta propia.

El pago único fue lo que menos respaldo tuvo. Según Adapty, el peso de las compras únicas y vitalicias en los ingresos de las apps de suscripción subió del 6,4 % en 2023 al 10,3 % en 2025. Eso no dice nada sobre la evolución de las apps de pago único en conjunto.

La publicidad fue lo menos respaldado. El gasto de Sensor Tower no incluye publicidad y no encontramos tarifas publicitarias fiables para 2026. Un blog del sector publicitario pone como ejemplo de 5.000 a 7.000 dólares al mes (unos 4.500 a 6.200 euros) para un juego con 50.000 usuarios activos diarios, pero no es una medición. Los ingresos publicitarios crecen con los usuarios, así que primero hace falta una forma de atraerlos.

Por tienda, alrededor del 70,5 % del gasto de los consumidores en 2025 (unos 117.600 millones de dólares, unos 105.000 millones de euros) pasó por la App Store y el 29,5 % (unos 49.200 millones de dólares, unos 44.000 millones de euros) por Google Play. Es una recopilación de Quash basada en modelos de Business of Apps; las firmas de análisis discrepan, así que conviene quedarse con una proporción aproximada de 70 a 30. Google Play tiene unas tres veces más descargas y, según Adapty, iOS genera cerca del 85 % de los ingresos por suscripción.

En comisiones, Apple cobra un 15 % a los desarrolladores con ingresos de hasta 1 millón de dólares el año anterior (unos 890.000 euros) mediante su Small Business Program (un 10 % en suscripciones a partir del segundo año). Google Play cobra un 15 % hasta 1 millón de dólares al año y un 30 % por encima, y un 15 % en suscripciones.

Lo que no pudimos confirmar

  • No encontramos datos oficiales de Apple sobre si las apps nuevas tenían antes más visibilidad en la tienda que ahora.
  • No encontramos el reparto por tienda ni la conversión a suscripción en el mercado coreano.

Estimación y consejo

Lo que sigue es nuestra estimación y consejo.

  • En lugar de confiar en la visibilidad del lanzamiento, conviene decidir primero de dónde vendrán los usuarios (palabras clave de búsqueda, comunidades, presencia web). Con una mediana de 72 dólares en 30 días, dejarlo a la suerte es arriesgado.
  • Empezar por la suscripción y las compras integradas, comparar por cuenta propia freemium y hard paywall, y valorar una opción vitalicia para quienes no quieren suscribirse.
  • Tratar la publicidad como complemento en apps de utilidad sencillas o juegos con muchos usuarios. No encontramos pruebas de que la publicidad sola pueda sostener un negocio.

Qué vigilar

  • Si Apple cambia la revisión o sus reglas contra el spam y las copias para las apps nuevas.
  • Cómo evoluciona la cuota de ingresos de las apps nuevas (en torno al 3 %) en el próximo informe de RevenueCat.

La conversión a euros sigue el tipo de cambio del 19 de octubre (1 dólar ≈ 0,89 euros) y está redondeada.

Fuentes

Fuente: www.revenuecat.com

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